ESCAPARATISMO E INNOVACIÓN

Teatro

Los que hasta ahora me habéis ido siguiendo, bien por  aquí, en el grupo de escaparatismo de facebook, bien por otras redes, ya sabéis de mi insistencia en diferenciar: 

"Colocar productos en el escaparate" y "Escaparatismo"

Chateando hoy con mi amigo y seguidor Ángel Velasco, de "Babette boutique infantil", nos planteábamos el concepto de escaparatismo y sus complejidades.

-Pilar, explícame, que quiero aprender-, me dice Ángel, como buen emprendedor que es. Ahora hace un año que, junto a Sandra Fernández, montaron tan bonita tienda. No nos conocemos personalmente, pero he sido observadora de su evolución en cuanto a imagen de producto y presentación se refiere.

"Aprende más el que quiere que el que puede"

Intentando explicarle a Ángel cómo podía pulir un poco más la presentación de sus productos, se me ocurrió el siguiente ejemplo y valga para todos:

Si pensamos en la cantidad de establecimientos que tienen  escaparates y comparamos los que se realizan bien y los que no se resuelven adecuadamente, podremos comprobar  que la diferencia -el porcentaje de los mal realizados respecto a lo que están bien logrados- es abismal.

Vamos a empezar por cambiar el "chip". Seguimos realizando escaparates como en tiempos de nuestros abuelos y son tiempos de cambios e innovaciones, ahora más que nunca. El que se quede rezagado ya no llegará a la meta, quedará por el camino, fatigado y desesperado.

¿Cómo podemos plantearnos un cambio de escaparates para que hablemos de escaparatismo? Ya sabéis de lo que hablo: técnica, conocimientos y creatividad.

Imaginaos que no sois vendedores, dependientes, empresarios de comercio... Imaginaos por un momento que habéis tenido que cambiar de actividad y que a partir de ahora sois "DIRECTORES DE ESCENA", "ESCENÓGRAFOS".

Muy bien, pues ya tenemos un nuevo oficio, una nueva profesión en la que tenemos que emprender y ser buenos. Yo, por un momento, voy a ser guionista y quiero, necesito de un director y de un espacio dónde representar mí obra. Los actores los pongo yo. Mis actores tienen nombre y apellidos: Vestido infantil, zapato de señora, jarrón de cristal, complementos de moda, repostería fina y...., pensar que los tengo a punto de lista del paro.... Así que vamos a darles trabajo y el protagonismo que les corresponde.

"La vida es un teatro". ¿Quién dijo eso, Sheasperare? ¡Qué listo era! Fué el primero en innovar en  las representaciones teatrales, tenía un instinto especial para vender su obra, para representarla. ¿Sabéís que en sus obras utilizaba mensajes subliminales? Los mismos que aplicamos ahora en el escaparatismo y que Kandinsky enseñaba en la escuela de la "Bauhause".

Escenario teatral

Escaparate vacío

Vosotros, ahora convertidos en empresarios de teatro, vais a tener que rentabilizar vuestro escenario: el escaparate. Sí, esa vaya publicitaria que es, así mismo, vuestra tarjeta de visita y que tan poco conocéis.  Acordaos: yo pongo los actores, en este caso tengo un par de vestidos de ropa infantil preciosos y quiero que me los hagáis lucir, que se sientan importantes porque son los actores principales de esta historia.

¿Qué vais a necesitar para empezar? Un espacio acondicionado: Un buen marco, buena iluminación, escenografía (decorado) apropiada para realzar el vestido,  una buena ubicación, equilibrio armónico entre ellos (no se vayan a enfadar unos con otros, cosas de actores, ya sabéis), aprovechar así mismo todos los sentidos que emocionan al espectador: olfato (perfumarme la obra), oído (una buena banda sonora), vista (el color será lo que en un primer golpe de vista atraiga al espectador).

Cuando sube el telón en un escenario, ¿sabéis a dónde dirige el espectador su primer golpe de vista?
El primer golpe de vista en cualquier espacio enmarcado, sea un escenario, cuadro, edificio, escaparate... está a la  izquierda del observador!!

¡Madre mía, cuánto trabajo tenéis por delante y que apasionante os puede resultar cuanto más os vayáis interesando e involucrando en vuestra nueva faceta!

Para ayudaros en vuestra inspiración, y como una imagen vale más que mil palabras, aquí os dejo una secuencia de fotografías para que veais la estrecha relación que hay entre el escaparatismo y la escenografía. Disfrutad con ello.

Representación obra de teatro

Escaparate de LAVIN

Escaparatismo LOUIS VUITTON

Representación CIRCO DEL SOL

Escaparatismo TIFFANY & CO.

Como ya os habréis podido dar cuenta, la puesta en escena de los escaparates anteriores está perfectamente estudiada. Las imágenes impactan por su fuerza visual, son escaparates que atraerán la mirada del viandante.

A continuación, os muestro dos ejemplos de colocación de producto en el escaparate. No voy a mencionar de quién son, no me importa ni viene al caso y, de antemano, pido disculpas por si los aludidos ven las imágenes. Lo importante no es de quien sean, ni quién los ha realizado. Ya sabéis que en este blog siempre pretendo hacer crítica constructiva. 

Puede que a partir de ahora os de más miedo realizar un escaparate, espero que no sea así; sólo os pido prudencia y formación. Si empezamos por evitar lo que no debemos hacer, ya hemos dado un paso al frente; el siguiente paso es el que nos irá abriendo camino hacia el conocimiento del escaparatismo.

"Un escaparate debe emocionar"

Hasta luego.