EL ESCAPARATE VIRTUAL

Adelaida Laine San Roman

 Para todos aquellos que podáis estar viendo este nuevo post y no conozcáis el grupo del cual ahora hablaremos, os comento un poco en qué consistía el proyecto-evento.

Se trataba de mostrar la imagen de un producto de su establecimiento a modo de escaparate-imagen de empresa. Hoy día muchos no tienen tienda física y trabajan online; no por ello debemos descuidar la presentación del producto que queremos mostrar.

Las redes sociales están haciendo furor y se expanden masivamente día a día. Muchos establecimientos, grandes o pequeños comercios, empresas, tiendas online, showrooms... utilizan las diferentes redes sociales como facebook, twitter, linkeding, webs, pinterest, blogs... para mostrar lo que quieren vender. Hoy hablamos de producto, en otro post hablaremos de cómo ofrecer servicios.

La mayoría de las veces lo más frecuente es que por desconocimiento, prisas, falta de ética... se cuelgan fotos de lo que se quiere ofrecer de un modo bastante antiestético. Parece ser que uno cree que con hacerle la foto a la prenda, zapato, electrodoméstico, bolso... es más que suficiente para que digan:

"que bonito, me lo compro"

Pues va a ser que NO, no es suficiente, ya que imágenes de este tipo las hay hasta la saciedad.

"Si quieres venderme, motívame"

Por ejemplo, ¿crees que si me muestras un vestido dejado caer en el suelo (supuestamente para fotografiarlo mejor) con su percha incluida, como si del suelo se fuese a caer, todo estiradito,  me vas a motivar a visitar tu establecimiento o te lo voy a encargar online? Incluso hay quien no se molesta ni en plancharlo, todo rígido y sin gracia alguna, me imagino que porque piensa: "Total, si es sólo para tratar de venderlo a través de la red".

Colgar imágenes de un producto en las redes sociales requiere del mismo esfuerzo y creatividad que puedas dedicarle a ese mismo producto en el escaparate o en tu establecimiento. 

El evento creado en facebook tenía como finalidad esforzarse por mostrar mejor lo que eres como empresa, como vendedor, como marca.

Os pongo un ejemplo al azar encontrado en Internet, lo cual quiere decir que alguien lo colgó para mostrarlo.

Como siempre, eludimos el nombre de la firma comercial. Espero que si les llega este post, les sirva de referencia constructiva y puedan decidir cómo presentar nuevamente su género.

Anna Pérez. No participaba en el evento

Aquí podéis ver el ejemplo contrario. Anna Pérez, (Facebook) vende artículos para hacer complementos, bisutería, manualidades... Fijaos en lo bien complementados que están el producto y la decoración (foto que le sirve de fondo). Daos cuenta de que Anna está queriendo mostrar, vender, unos simples accesorios con forma de caballito, un juguete infantil.

¿Qué tiempo le habrá tomado crear este escaparate virtual? Bien poco, la verdad. Pero lo que aquí se nos muestra es creatividad, sensibilidad, interés y cariño por su producto; y lo que más hay que tener en cuenta: Anna me está diciendo que su producto es importante y tiene un valor especial para ella como marca de empresa. Y yo ME LO CREO.

Pasamos a entrar en materia en cuanto al evento de mis chicos, alumnos virtuales y amigos de red.

Lo prometido es deuda, así que aquí me tenéis para presentar los trabajos que desde el grupo de "Escaparatismo y presentación de producto de facebook" realizasteis.

Como ya dije en su momento, el evento no era ningún concurso; por lo tanto, aquí no hay perdedores. Para mi todos habéis ganado. Y habéis ganado por el simple hecho de participar y motivaros unos a otros como lo habéis ido haciendo hasta ahora. Los logros se consiguen con tesón, motivación,  superación y empatía. Son tiempos de esfuerzos -más si aún cabe- y a ser posible, colaboraciones en equipo.

Me pedisteis que hiciese una crítica constructiva y que os metiese caña, jeje. Bien, no creo que sea necesario ponerse dura con tan buenos compañeros de trabajo. He podido ver el esfuerzo que cada uno ha realizado, siendo consciente de que estábais en plena campaña de primavera, comuniones, fiestas locales...

No os voy a mentir, y al igual que os sucederá a vosotros, pienso que hay algunas presentaciones que son más llamativas que otras. No es simplemente que la presentación esté más trabajada, que os haya llevado más o menos tiempo. Simplemente hay algunas que son visualmente más atractivas que otras, siempre pensando que son imágenes para una red social y que deben causar gran impacto.

Aquí tenemos la muestra de los trabajos que son ganadores por su participación:

Ana González

Ángel Velasco Feito

Encantada Soy

Lolaber Bcn

Mariola Alfonso

Mercedes Suengas

Soraya Rodríguez Gómez

Victoria's Moon

En general, creo que a la mayoría de las presentaciones les falta un poco de fuerza. Más impacto, pero creo que en el siguiente evento lo tendréis en cuenta y poco a poco iremos mejorando.

Precisamente hoy he descubierto el trabajo de la  fotógrafa  Kari Herer y  me ha dejado maravillada.
Cierto es que es una reconocida profesional,  pero siempre nos puede inspirar si vemos trabajos de los grandes. Todos podemos aprender de todos. Hoy yo he aprendido un poco más.
Herer fotografía especialmente flores. Al parecer es su pasión y es evidente que lo plasma en cada una de sus obras. Os invito a conocer su trabajo. No os lo perdáis, es impresionante.


Aquí os dejo algunas de sus fotografías:

Al ampliar las imágenes se pierde calidad, pero me interesa que podáis ver el detalle de la composición. Es fascinante el poder de observación y la creatividad de esta artista.


Gracias a todos por vuestra complicidad y apoyo.
Nos vemos en facebook.

Hasta luego.

ESCAPARATISMO E INNOVACIÓN

Teatro

Los que hasta ahora me habéis ido siguiendo, bien por  aquí, en el grupo de escaparatismo de facebook, bien por otras redes, ya sabéis de mi insistencia en diferenciar: 

"Colocar productos en el escaparate" y "Escaparatismo"

Chateando hoy con mi amigo y seguidor Ángel Velasco, de "Babette boutique infantil", nos planteábamos el concepto de escaparatismo y sus complejidades.

-Pilar, explícame, que quiero aprender-, me dice Ángel, como buen emprendedor que es. Ahora hace un año que, junto a Sandra Fernández, montaron tan bonita tienda. No nos conocemos personalmente, pero he sido observadora de su evolución en cuanto a imagen de producto y presentación se refiere.

"Aprende más el que quiere que el que puede"

Intentando explicarle a Ángel cómo podía pulir un poco más la presentación de sus productos, se me ocurrió el siguiente ejemplo y valga para todos:

Si pensamos en la cantidad de establecimientos que tienen  escaparates y comparamos los que se realizan bien y los que no se resuelven adecuadamente, podremos comprobar  que la diferencia -el porcentaje de los mal realizados respecto a lo que están bien logrados- es abismal.

Vamos a empezar por cambiar el "chip". Seguimos realizando escaparates como en tiempos de nuestros abuelos y son tiempos de cambios e innovaciones, ahora más que nunca. El que se quede rezagado ya no llegará a la meta, quedará por el camino, fatigado y desesperado.

¿Cómo podemos plantearnos un cambio de escaparates para que hablemos de escaparatismo? Ya sabéis de lo que hablo: técnica, conocimientos y creatividad.

Imaginaos que no sois vendedores, dependientes, empresarios de comercio... Imaginaos por un momento que habéis tenido que cambiar de actividad y que a partir de ahora sois "DIRECTORES DE ESCENA", "ESCENÓGRAFOS".

Muy bien, pues ya tenemos un nuevo oficio, una nueva profesión en la que tenemos que emprender y ser buenos. Yo, por un momento, voy a ser guionista y quiero, necesito de un director y de un espacio dónde representar mí obra. Los actores los pongo yo. Mis actores tienen nombre y apellidos: Vestido infantil, zapato de señora, jarrón de cristal, complementos de moda, repostería fina y...., pensar que los tengo a punto de lista del paro.... Así que vamos a darles trabajo y el protagonismo que les corresponde.

"La vida es un teatro". ¿Quién dijo eso, Sheasperare? ¡Qué listo era! Fué el primero en innovar en  las representaciones teatrales, tenía un instinto especial para vender su obra, para representarla. ¿Sabéís que en sus obras utilizaba mensajes subliminales? Los mismos que aplicamos ahora en el escaparatismo y que Kandinsky enseñaba en la escuela de la "Bauhause".

Escenario teatral

Escaparate vacío

Vosotros, ahora convertidos en empresarios de teatro, vais a tener que rentabilizar vuestro escenario: el escaparate. Sí, esa vaya publicitaria que es, así mismo, vuestra tarjeta de visita y que tan poco conocéis.  Acordaos: yo pongo los actores, en este caso tengo un par de vestidos de ropa infantil preciosos y quiero que me los hagáis lucir, que se sientan importantes porque son los actores principales de esta historia.

¿Qué vais a necesitar para empezar? Un espacio acondicionado: Un buen marco, buena iluminación, escenografía (decorado) apropiada para realzar el vestido,  una buena ubicación, equilibrio armónico entre ellos (no se vayan a enfadar unos con otros, cosas de actores, ya sabéis), aprovechar así mismo todos los sentidos que emocionan al espectador: olfato (perfumarme la obra), oído (una buena banda sonora), vista (el color será lo que en un primer golpe de vista atraiga al espectador).

Cuando sube el telón en un escenario, ¿sabéis a dónde dirige el espectador su primer golpe de vista?
El primer golpe de vista en cualquier espacio enmarcado, sea un escenario, cuadro, edificio, escaparate... está a la  izquierda del observador!!

¡Madre mía, cuánto trabajo tenéis por delante y que apasionante os puede resultar cuanto más os vayáis interesando e involucrando en vuestra nueva faceta!

Para ayudaros en vuestra inspiración, y como una imagen vale más que mil palabras, aquí os dejo una secuencia de fotografías para que veais la estrecha relación que hay entre el escaparatismo y la escenografía. Disfrutad con ello.

Representación obra de teatro

Escaparate de LAVIN

Escaparatismo LOUIS VUITTON

Representación CIRCO DEL SOL

Escaparatismo TIFFANY & CO.

Como ya os habréis podido dar cuenta, la puesta en escena de los escaparates anteriores está perfectamente estudiada. Las imágenes impactan por su fuerza visual, son escaparates que atraerán la mirada del viandante.

A continuación, os muestro dos ejemplos de colocación de producto en el escaparate. No voy a mencionar de quién son, no me importa ni viene al caso y, de antemano, pido disculpas por si los aludidos ven las imágenes. Lo importante no es de quien sean, ni quién los ha realizado. Ya sabéis que en este blog siempre pretendo hacer crítica constructiva. 

Puede que a partir de ahora os de más miedo realizar un escaparate, espero que no sea así; sólo os pido prudencia y formación. Si empezamos por evitar lo que no debemos hacer, ya hemos dado un paso al frente; el siguiente paso es el que nos irá abriendo camino hacia el conocimiento del escaparatismo.

"Un escaparate debe emocionar"

Hasta luego.

ESCAPARATES DECORADOS CON PAPEL

Papeles de seda teñidos y desteñidos para lograr diferentes tonos para  las flores

En un post anterior, en la sección de creadores, hablé de la artista Petah Coine. Mostraba sus creativas esculturas realizadas con todo tipo de materiales. En su última etapa trabaja especialmente con ceras y taxidermia. Este post se puso para inspiración del grupo que administro en facebook:

 "Escaparatismo e imagen de producto."

Aquí os muestro el trabajo de Victoria´s Moon. Victoria es la propietaria de una encantadora boutique de ropa infantil con una magia especial, aunque para mi, el encanto de Victoria´s Moon es ella misma. Se ve cómo le gusta su trabajo y especialmente la debilidad que tiene por  los niños de sus clientas.
Victoria es, así mismo, bordadora profesional y su especialidad es la restauración de mantillas. Tiene unas manos de oro.

Vamos a ver lo que Petah Coine ha inspirado a esta amiga colaboradora activa del grupo de escaparatismo:

Escultura de cera de: Petah Coine

Aquí vemos como empezó el proceso del proyecto: haciendo docenas de flores hasta la saciedad. He de decir que Victoria no había hecho nunca una flor de papel; como ya he mencionado, lo suyo es bordarlas.

En las siguientes imágenes vais a poder ver cómo, poco a poco, va tomando forma la decoración.

Inspirada por las esculturas colgantes de cera de P.Coine, se tomó como base tres lámparas de papel que se rasgaron para romper el peso visual y así transformarlas en elementos más ligeros. Las ramas que envuelven las bolas son sarmientos que se cogieron de la poda de viñedos de una comarca cercana y que luego se forraron de papel de seda, al igual que los pajaritos de papel.

Para darle el toque final, e inspirada en Coine, se derritió cera sobre el trabajo finalizado haciendo de la decoración una efímera escultura muy representativa de la tutoría que se había planteado.

Aquí podemos ver desde bajo como la torre de tres bolas, aproximadamente de 150 cms, se deja caer en el escaparate creando una composición perfecta  y en sintonía con los colores del producto. Lo único que no permite lucir del todo la decoración son las dos lámparas bola que tiene instaladas sobre el escaparate, las cuales se enredan con la escultura. No obstante, el trabajo bien valió la pena.

Este escaparate se realizó  para las fiestas de las fallas y según pude comprobar personalmente, fue todo un éxito. Sus clientes y viandantes estaban realmente sorprendidos del cambio de imagen de Victorias Moon, un antes y un después de su participación en el grupo de escaparatismo.

Vista panorámica del interior de una de las bolas

Aquí tenemos a la protagonista posando junto a su trabajo, feliz y contenta. Gracias Victoria, por tu colaboración y entusiasmo. Ya se que ahora andas mareada preparando la siguiente tutoría: decorar con botellas. Pues nada, ha pensar, reciclar y lucirte. Felicidades. Nos vemos en facebook.


Victoria´s Moon
C/ Grabador Esteve nº 25
Valencia
Tlf. 96 328 60 88

Y todos los demás seguidores, os invito a crear vuestras propias decoraciones en papel para decorar cualquier ambiente personal o profesional.
Espero que os haya gustado el post.

Hasta luego.

COMO HACER UN ESCAPARATE DE PRIMAVERA

Karin Nussbaumer: crativa
¿Te imaginas en tu escaparate de primavera este árbol enmarcando tu producto?  A mí me encanta esta diseñadora. Un día de estos os hablo de ella.

Son fechas de cambios de escaparates. La primavera, el  verano, el otoño o  la Navidad,
así como las fiestas más señaladas dentro del mundo comercial, hacen  que a  los escaparates se les preste más atención. Así mismo, el día del padre, el de la madre, San Valentín, San José... Las fiestas populares de la ciudad o localidad donde está ubicado el establecimiento son al mismo tiempo otra razón para engalanar el escaparate.

Dejando aparte las grandes firmas y establecimientos que hacen bien su trabajo, vamos a ver qué ocurre con los establecimientos que carecen de conocimientos de escaparatismo y que necesitan un pequeño empujón, unas directrices para iniciarse en el mundo de la imagen comercial de cara a la galería, al viandante.

En primavera: flores, mariposas, arco iris, macetas..
En verano: arena de playa, soles, banderitas, cubitos de playa (si estamos en una ciudad costera)
San Valentín: Corazones, cupidos..
Otoño: Hojas secas, ramas, colores marrones..
Navidad: bolas, abetos, guirnaldas..
Fiestas populares: "Fallas", petardos simulados y foto en el escaparate de la fallera mayor..
Resto de fiestas populares: Mas o menos lo mismo que nos ocurre en Valencia.

Como veréis, no carecemos de tópicos y, "en todas partes se cuecen habas"
No quiero con lo expuesto decir que no se deben usar estas decoraciones o elementos. De lo que se trata es de hacerlo de un modo más creativo, elevando el escaparate a la categoría visual que precisa y se merece.

Escaparate de Bershka- Valencia-

Aquí podemos ver cómo usar corazones de un modo creativo, bien diseñados, ofreciendo una imagen innovadora. Escaparate de primavera marzo 2012

Tienda: Caramelo

Un  ejemplo de escaparatismo minimalista, sencillo y económico. Los colores aluden a la primavera. El color neutro del producto es el toque de elegancia. Los colores neutros permiten trabajar con cualquier tono decorativo.

detalle bolas de papel de abeja 

Escaparate de: Cortefiel

El tópico de decoración primaveral llevado a la simplicidad y elegancia. Una buena composición entre producto y decorado. Otro ejemplo de escaparatismo sencillo y económico.

Detalle de las mariposas

Cuando me preguntan qué color utilizar en el escaparate, especialmente en los cambios de estación, la respuesta es sencillamente complicada: " todo depende del producto"

Recordad:
El producto es siempre el actor principal en este escenario, el que marca el guión a seguir.
Dependiendo del color del producto o los productos, se elegirá  el color de la anbientación del escaparate, la escenografía,  la iluminación,  la composición, simetría o asimetría así como la ubicación de dicho producto en el espacio, ¿¿izquierda, derecha, arriba, abajo, centro??
Nada, pero nada, en el escaparatismo es aleatorio, todo requiere de una planificación en función de una gran cantidad de conceptos.

Antes de colocar un producto en el escaparate, hay que considerar su:
Color
Forma
Textura
Olor
Sonido
Luminosidad
Tamaño


Hay dos modos de plantear los escaparates:

1/ Artísticamente
2/ Técnicamente (aplicando teoría de  la psicología del arte)

El apartado 1 aparentemente puede ser sencillo, pero para trabajar el escaparate bajo esta perspectiva es imprescindible tener conocimientos de técnica de presentación (2/)

Un truco fácil de recordar:

A producto sobrio.............> Colores complementarios.......> Composición de producto simétrica

A Producto menos sobrio o desenfadado......>Colores  análogos........>Composición de producto asimétrica

¿He dicho truco fácil?.  Si esto no os suena de nada, ya no parecerá tan sencillo ¿verdad?
La teoría del escaparatismo es mucho más compleja de lo que parece. Como ya he mencionado en otros posts, se requiere un gran compendio de conocimientos y estos no están explicados en un solo libro y menos aún de escaparatismo.


"La buena teoría de escaparatismo se encuentra en la historia del arte y en el taller del creativo"

Para finalizar: Cada cambio de escaparate ha de superar al anterior en imagen y creatividad, es el máximo reto que nos debemos exigir como profesionales o aficionados. Lo de menos es la época del año, si celebramos alguna onomástica, si la decoración es floral, económica o costosa. Lo importante es siempre la calidad de la presentación del producto que queremos mostrar.
"Tu escaparate es la imagen de tu empresa" 

Hasta luego.