¿ESCAPARATES CON O SIN FONDO?

Ante una de las preguntas más frecuentes: ¿Escaparates con fondo o sin él? vamos a hacer un ejercicio de visualización para encontrar respuestas.

Imaginaos por un momento que estamos sentados frente a un escenario. Se abre el telón y aparecen los actores o, en este caso, los artistas circenses más famosos del momento; fama que han ganado por sus maravillosas representaciones. Un compendio de arte, teatralidad, luz, color, danza, poesía y en definitiva, una puesta en escena impecable: "El circo del Sol"

Sube el telón  y al tiempo que aparecen los malabarismos, el señor responsable de cerrar el telón que separa el escenario de las candilejas anda distraído y se le ha olvidado bajar el fondo del teatro. Detrás de los actores, para nuestra sorpresa, vemos como el resto de éstos anda preparándose para salir a escena; los electricistas están trabajando en la iluminación del acto, los maquilladores dando los últimos retoques, una bailarina de cuerda suspendida se adapta la peluca versión María Antonieta... y así, un sin fin de movimientos característicos de lo que sabemos y  nos imaginamos que ocurre detrás de cualquier obra.

Ahora, para ser sinceros, decidme, ¿dónde está centrada vuestra atención en este preciso momento?
La curiosidad es un reflejo innato en el ser humano. Estoy convencida de que en ese momento de distracción del telonero estamos más pendientes de lo que ocurre detrás que delante del escenario.

El telonero se da cuenta de su gran errror e inmediatamente baja el decorado cerrando de este modo la escena, de modo que una vez pasada la anécdota del momento, nuestra atención se centra en lo que nos están ofreciendo.
¿Qué nos ofrecen?
Nos ofrecen un producto: Su actuación, su trabajo, su medio de vida.

Seguimos imaginando: Si no se hubiese bajado el decorado (fondo), ¿creéis que los artistas captarían nuestra total atención?

Puede que muchos os estéis preguntando ¿No íbamos a hablar  de escaparates? Vamos a ver las similitudes que hay entre un escenario teatral y nuestro escaparate:

ESCENARIO / ESCAPARATE

ACTORES / PRODUCTO

DECORADO / DECORACIÓN

OBRA / MENSAJE

CANDILEJAS / TIENDA

PUBLICO / CLIENTES

Representación Circo del Sol

Cualquier representación escénica se asemeja a un escaparate.

Escaparate con fondo

Escaparate con medio fondo ( el producto queda protegido)

Escaparate sin fondo (detrás vemos la tienda, lo cual interfiere en la perfecta visualización del producto)

Como podemos apreciar, hay muchas maneras de presentar un producto; como veréis, en unos el producto luce mucho más que en otros. La respuesta la debéis encontrar vosotros. Por lo que a mí respecta, lo tengo muy claro. En todos mis establecimientos he protegido el producto con un fondo, y siempre, lo más cerrado posible. Si conseguimos captar la atención del viandante le motivamos a entrar en el establecimiento. Una vez dentro, somos nosotros los responsables de realizar una buena captación y atención al visitante.

 "Los escaparates no obran milagros (son sólo nuestra marca, ¿os parece poco?) pero nos abren muchas puertas."

Espero que este post os haya servido para reflexionar respecto a las ventajas que tiene un escaparate cerrado; no obstante, es una decisión que sólo vosotros podéis tomar.

Hasta luego.